Techniques SEO : choix et intégration de mots clés, répétition et autres astuces

Lucie Manet
Rédaction, SEO & Développement web

Techniques SEO : le casse-tête des mots clés !

Publié le 18-04-19

En 2019, il y a toujours plus de techniques SEO pour booster votre positionnement. La plus puissante et la plus durable reste l'optimisation du site par les mots clés et par le texte en général.

Comment choisir ses mots clés ? - Techniques SEO

Le choix des mots clés conditionne votre activité sur le web. Si les internautes arrivent sur votre site lorsqu’ils tapent un mot clé, vous devez leur proposer ce qu’ils cherchent. Cela paraît logique mais beaucoup de débutants font l’erreur en confondant les mots clés à fort trafic, les mots clés que l'internaute tapent, et les mots clés qui correspondent à leur activité. En réalité, il faut trouver un bon compromis. Dans un premier temps, définissez les mots clés qui décrivent votre activité : rédactrice web, consultant seo... Ensuite, réfléchissez à la façon dont les internautes vous cherchent ou à la façon dont vous pouvez les attirer : comment rédiger pour le web ? comment être visible dans Google ?

Vous attirez ainsi plus d’internautes en créant plusieurs types de textes, avec chacun un mot clé différent. Sur cette deuxième catégorie de contenus, vous pouvez donner des informations qui guident l'internaute, mais qui peuvent aussi lui faire prendre conscience que ce qu'il cherche, vous savez le faire . Il devient alors client !

Enfin, pour réussir votre choix de mots clés, vous devez viser un objectif raisonnable en termes de concurrence Google. Si vous choisissez de vous positionner sur un mot clé où la concurrence sur Google est déjà très élevée, vous courrez à l’échec. Avant d’atteindre ce niveau ambitieux, passez par des étapes intermédiaires en visant des mots clés moyennement ou peu concurrentiels. « Rédactrice web Paris 11ème » sera moins concurrentiel que « Rédactrice web» par exemple. Cela vous permettra d'avoir une activité moyenne sur votre site en attendant mieux.

Répétition de mots clés : quel taux ?

Depuis toujours, il y a des recommandations SEO sur le taux de répétion d'un mot clé dans un texte. J'ai pu constater que le taux idéal varie d'année en année. Avant, plus on répétait, mieux cela fonctionnait ! Aujourd'hui, je crois que pour faire le bon choix sur long terme, mieux vaut rester raisonnable : un mot clé répété à des endroits stratégiques et suffisamment espacés, mais pas trop répété. Le taux de mots clés idéal est celui qui est perceptible très légèrement à la lecture et qui ne la gêne pas.

Si lorsque vous lisez une page web vous sentez que l'auteur a bien insisté sur "rédactrice web freelance", alors c'est qu'il a un peu abusé, et Google n'aime pas ça. Un excès de répétition entraîne un mauvais positionnement de votre page web, même si Google prétend que vous n'avez aucune pénalité. Dans les faits, il y en a bien une. La difficulté lorsque personne ne vous dit "ton site est pénalisé parce que...", c'est de savoir pourquoi votre site n'est pas bien positionné : trop de répétition de mots clés ? pas assez ? mauvaise ergonomie (surtout mobile) ? N'abusez donc jamais de votre générosité avec le taux de répétition du mot clé !

L'intégration du mot clé dans le texte - Techniques SEO

Lorsque vous avez choisi les mots clés, vous devez les intégrer dans un texte qui contiendra un champ lexical bien développé autour de ce mot clé. Bienvenu en cours de rédaction de 4ème 😊. A vous de faire en sorte que votre texte soit séduisant, vendeur, pas comme vos rédactions de 4ème...

Il ne vous reste plus qu'à structurer ce texte avec les balises hn, title et meta, et surtout de le rendre intéressant pour le lecteur. Car s’il ne lit pas votre texte, même pas quelques lignes, cela influencera votre référencement négativement. Google pend compte de ce genre de « détails » !

Alors, à bientôt ?

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