Pourquoi mon site n'est pas visible dans Google ? Article de Lucie, publié le 21-12-18.

Lancer un site web, la grande mode pour les blogueurs, pour les startups, pour les ecommerçants... pour tout le monde en fait ! Seulement voilà : comment faire pour faire décoller votre site alors qu'il en existe déjà énormément et des très similaires ?

Comprendre Google

Google classe les sites internet qu'ils jugent suffisamment bien conçus dans son index. Lorsqu'on publie un site tout beau tout neuf, il n'est pas indexé tout de suite. D'ailleurs, si vous ne faites pas un peu de référencement, votre site pourrait très bien n'être jamais indexé... C'est quoi le référencement ? C'est l'ensemble des techniques efficaces pour faire indexer puis pour positionner le mieux possible un site web dans le moteur de recherche Google et les autres moteurs de recherche (très peu utilisés finalement, donc on optimise toujours le référencement par rapport aux exigences Google...).

Comment fait Google pour décider du classement des sites dans ses pages ? Des algorithmes (robots) lisent vos pages web et l'analysent. Parmi les éléments analysés, il y a l'ergonomie du site sur pc et sur mobile, la rapidité du site, l'arborescence et ce qui nous intéresse le plus : le texte. Si vous insérez des mots clés (de manière intelligente, pas comme un bourain !), Google va positionner votre site sur ces mots clés. Par exemple, vous voulez que votre site apparaisse dans Google quand l'internaute tape "Harry Potter", vous devrez donc écrire ce terme dans votre texte, mais aussi développer votre texte autour de l'univers de Harry Potter. Le tout, doit cependant rester intéressant et pertinent pour l'internaute qui tombe sur votre site. Un autre exemple : si vous choisissez de vous positionner sur "Menuisier Paris" et que votre texte ne parle pas de vos prestations à vous, de vos tarifs, de vos spécialités, qu'il n'y a pas de formulaire de contact, l'internaute n'a que faire de votre site... Alors, il y a fort à parier que votre site ne se positionnera pas dans Google ou alors, très peu de temps avant de chuter dans les abîmes profondes où se noient tant de sites...

Vous avez donc quelques pistes pour comprendre pourquoi votre site ne s'affiche pas dans les résultats Google.

Erreur 1 : Mots clés mal choisis

Beaucoup de webmasters lancent leur site en pensant qu'il suffit d'insérer un mot clé par-ci, un autre par-là, pour être référencé. En réalité, il faut quand même réfléchir un peu, ne serait-ce que pour le choix des mots clés. Trouver les termes que l'internaute qui peut devenir votre client demande de se mettre dans sa peau. Ensuite, il faut analyser la concurrence sur ces mots clés, c'est-à-dire les autres sites qui se positionnent en 1ère page Google sur ces mots clés. Comment fonctionne leur site ? Que contient leur texte ? Cette analyse de la concurrence (appelée benchmark) vous permet de définir votre stratégie de référencement pour être visible dans Google. Une stratégie qui se démarque plus ou moins de vos concurrents pour vous donner toutes les chances de faire votre place sur le web. A partir de là, vous pourrez travailler vos textes autour de vos mots clés. Sachez une chose importante : en général, une page ne peut être bien positionné dans Google que sur un mot clé global et ses variantes. Ainsi, si vous visez "rédactrice web Reims, vous pouvez aussi travailler les mots clés des petites villes alentours, comme "rédactrice web Laon". Mais pour savoir quelles variantes de vos mots clés peuvent fonctionner, rien de tel que l'expérience : testez des solutions, faites appel à un professionnel du référencement (rédacteur web ou consultant SEO).

Erreur 2 : Mots clés mal travaillés

Au début du web et des techniques SEO, plus vous répétiez un mot clé, plus votre site cartonnait. La belle époque en termes de référencement ! Mais une plaie pour l'internaute qui s'embourbait dans la lecture de textes imbuvables et inutiles, souvent bourrés de fautes en plus. Plus les années passent, plus Google récompensent les sites qui apportent un site de qualité à leurs internautes, tout en optimisant sur leurs mots clés (obligatoire, sinon le site n'aura jamais le succès escompté). Aujourd'hui, dans des univers à forte concurrence comme dans l'univer du dépannage, où les sites s'acharnent dans une bataille sans pitié pour avoir le meilleur positionnement, la répértition de mots clés peut être encore élevée, mais en réalité le taux de mots clés est faible car les textes sont trèèèès longs. Une bonne méthode pour se positionner. Donc en résumé, plus un univers est concurrentiel, plus vous avez intérêt à produire un long texte, avec un faible taux de répétition de mots clés, et qui soit toujours pertinent pour l'internaute ! Autant dire que vous allez devoir ruser. Les rédacteurs web SEO ont l'habitude de ce petit jeu qui fait appel à l'imagination autant qu'à l'expérience.

Erreur 3 : ne comptez que sur les mots clés

En tant que rédactrice, je ne compte quasiment que sur le texte pour positionner les sites que je travaille. Mais, il y a toujours besoin, d'amorcer le référencement en faisant des petits appels de phare à Google. Pour cela, il faut inviter les internautes à consulter votre site flambant neuf : via les réseaux sociaux, via d'autres blogs qui veulent bien faire parler de vous etc. L'univers du web est trs cordial (mais concurrentiel à foison) et si vous savez bien vous y prendre, vous trouverez des contacts pour vous aider à faire venir vos premiers internautes sur votre site. Les accrocs aux techniques SEO appellent ça le backlinking (création de liens entrants, depuis un site vers l'autre), guest-bloging (invité sur un blog) ou le sponsoring (articles de blogs sponsorisés).

Erreur 4 : ne pas vérifier réfulièrement la Search Console

C'est l'outil essentiel pour savoir comment Google considère votre site. Vous y trouverez toutes les statistiques de votre site (donc au début, tous les compteurs seront à zéro ) et des conseils pour améliorer votre site, ou du moins pour améliorer chaque détail qui va améliorer l'expérience de l'internaute. La Serach Console Google vous informe de nombreux bugs différents qui auraient pu passer inaperçus : ne pas consulter vos stats régulièrement représente un gros manque à gagner.

Vous l'aurez compris, faire décoller un site en termes de référencement Google demande des connaissances, des outils (bien que gratuits), du temps et de la persévérance. C'est pour cela que beaucoup de professionnels du web délèguent leur référencement à des professionnels, le plus souvent des rédacteurs web freelance.