Lucie Manet
Rédactrice web freelance depuis 2011


Comment rédiger pour le web ? Techniques de rédaction web.

Ecrire les textes d'un site est une étape très importante pour le succès de votre site. Êtes-vous prêt à suivre ces quelques conseils ?

1 - Définir les mots clés

Avant de concevoir le contenu de votre site, vous devez connaître les mots clés qui permettront aux internautes de vous trouver. Attention à ne pas confondre les mots clés qui résument votre activité et les termes que tapent les internautes pour trouver une solution que vous proposez ! Ce n'est pas toujours pareil et c'est la toute la difficulté lorsqu'on rédige pour le web. Si vous faites cette erreur, vous ne ferez pas décoller votre site. Cela demande une véritable réflexion ainsi que des analyses permettant de savoir comment les internautes effectuent leurs recherches. Vous cherchent-ils par le nom de votre entreprise ? Par un service que vous proposez ? Une fois cette liste de mots clés établie, il peut être intéressant de la développer, en incluant des termes du champs lexical. Une sorte d'aide mémoire pour être sûr lors de la rédaction, de rédiger un texte bien développé sur le plan sémantique.

2- Ecrire le texte

Votre texte doit plaire à Google et à l'Internaute, mais surtout pas au détriment de l'internaute ! La rédaction web, ou rédaction SEO, ce n'est plus aligner des mots clés répétés de nombreuses fois, ni un texte sans intérêt, même s'il est vrai qu'autrefois, cela suffisait. Un site pouvait même cartonner comme ça ! Aujourd'hui, rédiger pour un site internet demande un talent pour l'écriture et une aisance avec la communication moderne qui anime la toile. D'autre part, le style de l'écriture doit être orienté pour plaire à l'internaute et pour répondre à l'image de votre entreprise. Facile à lire, informatif, utile et orienté Google, voilà les 4 mots magiques pour bien écrire pour le web. La structure quant à elle, a de l'importance surtout pour Google. Il faut insérer des balises hn, se présentant comme ceux-ci :

<h1>Titre </h1>

Intro

<h2>Sous-titre</h2>

<h3>Sous-sous-titre</h3>

<h2>Sous-titre</h2>

<h3>Sous-sous-titre</h3>

<h2>Sous-titre</h2>

<h3>Sous-sous-titre</h3>

Conclusion



A adapter selon la taille de votre texte et ses besoins bien sûr ! Votre structure, vos balises doivent être pertinentes.

Les titres, sous-titres et paragraphes de votre texte doivent contenir le mot clé principal de votre page web, celui qui va vous apporter un maximum de traffic. Par exemple, si vous vendez une voiture rouge à Laon, ce sera votre mot clé principal, mais vous aurez d'autres mots clés, complémentaires disons : voiture rouge sans permis à Laon, voiture rouge décapotable près de Laon etc.

Ces mots clés complémentaires peuvent faire l'objet d'un sous-titre et d'un paragraphe entier, afin d'obtenir vos objectifs de référencement. Ils doivent être pertinents (répondre à une réelle demande de l'internaute, à un réel service que vous proposez etc.)

Mais gardez en tête que cette structure ne suffit pas pour rédiger un texte propice au référencement. Il doit avoir raison d'être : demandez-vous ce que vous allez pouvoir apporter à la communauté internet grâce à votre texte. Qu'attendent les internautes de ce texte ? Des images peut-être aussi ? Rédiger pour le web, c'est aussi choisir des illustrations adéquates et libres de droits pour aider le lecteur à comprendre le texte. Cela aide aussi à encourager au partage sur les réseaux sociaux.

3 - Relire pour corriger mais surtout améliorer

La relecture est essentielle quand on écrit pour le web. Elle permet de corriger les fautes certes, mais aussi d'alléger des phrases, de les rendre plus simples à comprendre, ou même d'ajouter des notes d'humour. Cela apporte beaucoup de valeur à votre texte.

4 - Evaluation du positionnement et réajustements

Vos textes sont en ligne mais aucun changement ? Sachez qu'il faut dans un premier temps patienter, parfois longtemps avant qu'un site décolle, surtout si vous ne faites pas de publications sur les réseaux sociaux, si personne ne connaît votre site. Il y a certaines démarches à faire via la Search Console de Webmaster Tools pour accélérer le positionnement, comme envoyer la sitemap. La Search Console vous informe de nombreuses statistiques et vous donnent des conseils pour améliorer votre visibilité Google : requêtes des internautes, ergonomie du site... Y faire un tour vous permettra de comprendre quelques faux pas que vous auriez faits, pour améliorer vos contenus ou pour les réorganiser.

Parfois, il suffit de développer davantage les textes pour que le site atteigne un bon positionnement. Gardez en tête une chose : Google ne vous dit pas le quart de ce que vous devriez savoir pour la réussite de votre site. Vous devez vous-même, songer à la façon d'organiser vos textes pour que cela fonctionne, ou demander à un rédacteur web expérimenté qui saura vous conseiller grâce à un audit.

Ok, mais mon site n'est toujours pas dans Google !

Google reste le seul maître et même le seul à savoir s'il bloque le référencement de votre site pour X raisons. Il faut souvaent laisser un site progresser de lui-même tout doucement, pendant des semaines et même des mois. Si le texte répond vraiment aux attentes des lecteurs et de Google et qu'il est jugé plus complet que les autres sites qui abordent le même sujet, il se positionnera de lui-même. Pour accélérer cette progression du positionnement dans les moteurs de recherche, vous pouvez partager votre texte dans les réseaux sociaux pour attirer des lecteurs. S'ils lisent votre texte et qu'eux-même le partagent, vous augmenterez vos chances d'être référencé plus rapidement. Attention, il se peut aussi que votre texte ne soit pas de qualité suffisante aux yeux de Google !

Comment savoir si mon texte est bien rédigé pour le web ?

Vous avez suivi les consignes mais au final, peut-être que cela ne suffit pas, que vous êtes passé à côté de quelque chose. Avez-vous abordé tous les items du sujet ? Les avez-vous développé suffisamment afin de développer également le champs lexical ? Avez-vous mis votre grain de sel ? La personnalité d'un texte a toute son importance ! Avez-vous répété beaucoup un même mot clé, et peut-être d'une façon impertinente ou même qui gêne la lecture ? Posez-vous toutes ces questions, mettez-vous dans la peau du lecteur et lisez votre texte en entier. Vous trouverez sûrement des modifications à apporter pour qu'il soit encore meilleur. Si malgré cela, votre ne site ne parvient pas à se positionner