Rédaction web : production de contenus et référencement naturel

Pour être bien positionné dans les moteurs de recherche, un site doit être travaillé. C'est ce qu'on appelle le référencement ou SEO (Search Engine optimization = optimisation pour les moteurs de recherche). Le rédacteur web crée des textes qui booste le référencement tout en promouvant vos prestations et produits. La structure des textes, leur richesse et leurs mots clés permettent à Google de classer votre site dans ses résultats de recherche.

Si vos clients vous cherchent sur le web en tapant "restaurant chinois Reims", votre site doit contenir au moins un texte rédigé sur ce thème, idéalement, ce sera la page d'accueil, contenant une présentation de l'établissement, de la cuisine, de la situation géographique mais aussi votre mot clé principal et ses déclinaisons.

Ma conception de la rédaction SEO

Mon travail de rédactrice demande à la fois imagination et organisation, intuition et stratégie, souplesse et rigueur. Cette dynamique créative permet de produire des textes séduisants pour l'internaute et pour Google, mais surtout rentables pour votre actvité. La rédaction web, c'est avant tout surfer sur les tendances imposées par le géant du web Google et par les habitudes changeantes des internautes.

Booster votre business grâce à la rédaction web

La rédaction web apporte à votre site des textes convaincants pour les internautes et pour Google. Des contenux bien conçus permettent donc d'accroître votre chiffre d'affaire et de rendre votre site web rentable, en attirant les internautes via les moteurs de recherche puis en les convaincant qu'ils sont sur le bon site. Pour réussir la conversion de l'internaute en client, une stratégie de contenu doit être mise au point : quels mots clés, quel style d'écriture, quelle structure... La réussite de vitre site web passe par des textes de qualité et respecteux des nouvelles tendances SEO.

C'est quoi le référencement ?

Pour indexer vos pages, Google a besoin de textes : c'est à partir de ce contenu éditorial qu'il classe votre site dans les résultats du moteur de recherche et vous permet ainsi d'être visible sur internet.

Le redacteur web travaille vos textes pour qu'ils soient séduisants et pertinents pour l'internaute, mais aussi pour Google. J'utilise des techniques de référencement naturel (rédaction SEO) mais me concentre surtout sur la qualité et l'originalité du contenu. L'intégration du code (balises h1, h2, h3... h strong, meta description...) et de mots clés découle d'une stratégie réfléchie pour apporter à votre site un trafic rentable.

Ces diverses étapes de rédaction permettent un bon positionnement dans les moteurs de recherche, à long terme. Je n'applique qu'une méthode : celle du référencement naturel. Une prestation bien moins chère et moins éphémère que d'autres techniques SEO comme la création de backlinks, l'échange d'articles, les balises strong abusives...

On m'appelle aussi...

A ce jour, plusieurs appellations sont utilisées pour désigner les rédacteurs web :

• strong>Webmaster éditorialiste ou content manager : un professionnel capable de gérer les publications d'un site
• Webmarketer : un rédacteur tourné vers le marketing et la qualité commerciale du contenu
• Rédacteur web ou rédacteur SEO : un rédacteur doué pour améliorer le positionnement d'une page web
• Content creator ou brand content creator : à la fois webmaster éditorialiste, réalisateur de vidéo, interviewer... terme très la mode en 2019.
• Storyteller : un rédacteur qui aime créer une histoire à partir de quelques éléments, de briefs souvent assez larges
• Content manager (qui est aussi comunity manager très souvent) : rédacteur de contenu souvent en lien avec les réseaux sociaux

Finalement, si j'additionne les diverses expériences que me confient mes clients, je crois que je suis un peu tout ça mais surtout, je fais partie de la famille des rédacteurs SEO, passionnés par le référencement : je ne lâche jamais mes clients avant d'avoir atteint l'objectif fixé en termes de référencement. Pour moi, la rédaction SEO est un vrai challenge, passionnant, surtout quand on a des résultats. Je me considère aussi storyteller puisque j'ai une aisance à écrire des heures sans m'arrêter, sur n'importe quel sujet.

Méthodes et Techniques de rédaction pour le web

Plusieurs étapes se succèdent tout au long de la rédaction d'un texte à destination du web :

• Recherche de données pour la création des textes (sources fiables, centres d'intérêts des internautes...)

  - Ecriture via un logiciel de traitement de texte (.doc, .rtf...) ou directement sur votre site CMS (WordPress, Magento, Drupal, Joomla...)

  - Intégration systématique des balises SEO : h1, h2, strong, balise title et meta description...

  - Respect de vos objectifs SEO et de votre stratégie de contenu (cocon sémantique par exemple)

  - Relecture avant livraison de vos textes (vérification de l'orthographe, de la grammaire, du style, du cahier des charges...)

  - Révisions gratuites si le texte ne vous convient pas Chaque site internet a une ligne éditoriale unique, qui conditionne la manière dont les textes sont rédigés. Cela dépend de l'univers du site (marketing, écologie, BTP...) mais aussi du type de site en lui-même (blog, e-commerce, site pro...). Un blog par exemple, contient des articles personnels souvent assez fournis. Car à l'origine, le blog est une sorte de journal intime tenu par un internaute désireux de partager ses points de vue sur une expérience, comme un voyage par exemple. Et c'est justement cet aspect très personnel qui rend le blog très puissant en termes de référencement, car il apporte un contenu vraiment unique. Un professionel qui publie des articles de blog se doit d'afficher un ton professionnel mais aussi d'apporter sa propre plus value, avec des retours d'expérience, des exemples de prestations : on retrouve donc cette dimension personnelle.
  
  Si vous souhaitez par contre publier des textes pour référencer un site e-commerce, vous n'allez pas du tout produire les mêmes contenus car l'internaute cherche des informations sur le produit en premier lieu et ne veut pas être noyé dans tout un article. La description sera succinte. En revanche, vous pouvez creér un blog en parallèle, dans lequel vous décrirez diverses réalisations possibles avec les produits que vous vendez. Cela sera porteur au niveau du référencement tout en redirigeant les internautes vers la fiche e-commerce du produit qui elle, est plus succinte.
  
  Enfin, pour rédiger les textes d'un site pro (présentant les activités d'un professionnel libéral ou d'un artisan par exemples), il est important de produire un contenu suffisamment riche à des fins SEO, mais dont la présentation reste légère et fluide. L'internaute doit pouvoir trouver les réponses aux questions qu'il se pose facilement. Un vrai travail de rédaction mais aussi d'agencement du site, d'ergonomie et de design.

  Comment un rédacteur à distance peut concevoir vos textes ?

  En rédaction web, le télétravail convient à de nombreux projets, d'ailleurs je ne me déplace chez le client que pour 2 missions par an en moyenne ! Avant d'écrire les textes destinés à être publiés sur votre site, nous devons définir ensemble l'arborescence de votre site si elle n'a pas déjà été élaborée:

  - comment votre contenu s'organisera-t-il ?

  - en combien de pages / catégories ?

  La conception éditoriale est une étape préalable à la rédaction de vos textes, qui permet de décider d'une stratégie éditoriale, d'une organisation des textes la plus logique et naturelle qui soit. Le tout favorisant la navigation de l'internaute et sa recherche d'information. Cela contribue aussi à leur apporter l'information recherchée, à séduire, tenir en haleine et fidéliser.

  Technique de la pyramide inversée

  La méthode de rédaction efficace pour un site web est de commencer par un contenu synthétique, qui résume dans une introduction voire un premier paragraphe, ce dont tout le texte parle. Puis le texte devient de plus en plus développé, afin que l'internaute trouve tous les détails qu'il cherche. Cette structure répond avant tout aux besoins du lecteur.

  Les 5W ou QQOQCP

  What, Who, Where, When, Why... Voilà qui vous rappelle quelque chose non ? Lorsque vous avez rédigé vos premières rédactions au collège, votre professeur vous a peut-être donné ce moyen mnémotechnique pour réussir à développer vos textes au maximum : Quoi, Qui, 0ù, Quand, Pourquoi ? Certains parlent même de QQOQCP : Qui, Quoi, 0ù, Quand, Comment, Pourquoi. Les textes à destination de sites internet doivent informer le lecteur sur toutes ces questions, tout en étant synthétiques et légers. Un vrai challenge !

  Structure type des textes

  Les textes destinés à votre site web sont structurés de manière à satisfaire vos internautes mais aussi Google. C'est la spécificité de la rédaction de textes pour le web. La structure s'adapte aux types de contenus, mais elle doit toujours répondre à plusieurs règles par ailleurs (textes faciles à lire par l'internaute, plutôt courts et aérés). Le rédacteur respecte une hiérarchie en plus de la pyramide inversée :

  - Titre

  - Introduction

  - Balise title et meta description en format html, prêtes à être intégrées

  - Paragraphes aérés, allant de 75 à 250 mots en général, tout dépend de la taille du texte et de l'intérêt du paragraphe

  - Sous-titres (encadrés de balises hn (titre h1, sous-titres h2, sous-sous-titres h3...) pour le référencement, par exemple, les sous-titres de cette page sont encadrés de balises h2)

  Intégraion de balises utiles à l'internaute : strong (caractère gras), u (souligné), em (emphase)...

  - Conclusion

  Types de textes

  J’adapte la structure, le style et le contenu pour convenir à chaque type de site (blogs, ecommerce, sites vitrines).

  Je ne produis pas de livres blancs ni de plaquettes.

  - Articles de blog

  - Articles d'informations sur toutes les thématiques, pour webzines (magazines du web)

  - Communiqués de presse (à visée SEO)

  - Fiches produits et catégories ecommerce

  - Meta descriptions

  - Relecture/Correction/Réécriture avec optimisation pour le référencement

  - Slogans

  - Textes de présentation pour professionnels et associations, pour sites vitrines (description d'activités, de -services...)

  Thèmes

  La rédaction web demande une forte capacité d'adaptation, car chaque site demande un style d'écriture unique, relatif à son univers :

  # Animaux (chiens, chats, animaux de compagnie...)

  # Aromathérapie (huiles essentielles)

  # Art (musique classique)

  # Bricolage

  # Création de site

  # Design / Déco

  # Développement personnel

  # Écologie et Développement durable

  # Jardinage (potager, horticulture, paysagiste, fleuriste...)

  # Nature (sensibilité aux activités rurales, au respect de l'environnement)

  # Phytothérapie et soins naturel (rédaction d'articles de blog notamment)

  # SEO / Techniques de référencement

  # Sport (running, cyclisme, musculation, stretching, fitness...)

  # Voyage / Tourisme (campings, hôtels, chambres d'hôtes, gîtes, parcs d'attraction...)

  # Zen /Yoga / Méditation / Bouddhisme

  Garanties de mes services de rédactrice web

  - Contenu unique (pas de duplicata ni de content-spinning, sauf sur demande)

  - SEO (Search Engine Optimization): optimisation du texte pour le référencement, par l'insertion de mots-clés, selon vos consignes (ou selon un audit réalisé par mes soins)

  - Structure : elle change en fonction du contexte et des objectifs.

  - Style et accroche adaptés aux lecteurs ciblés (concis, convivial, imaginaire, neutre...)

  1er contact avec Lucie

  Lors de notre premier échange, je prends connaissance de vos besoins et de vos objectifs. Précisez tout ce qui peut m'aider à comprendre vos attentes ! Par exemple :

  - Vous souhaitez du contenu pour être bien référencé sur Google

  - Vous souhaitez des textes pour informer vos lecteurs, abonnés, followers...

  - Vous avez des sujets en tête mais vous n'avez pas la fibre pour la rédaction web... je vous écoute !

  - Vous travaillez déjà avec un professionnel du référencement, vous souhaitez que j'écrive un texte selon ses directives, let's go !

  - Et tout autre détail qui m'aidera à comprendre les objectifs de votre site

  Choix des sujets

  Pour tous types de sites, la plupart des clients me confient une liste de sujets. A moi de formuler un titre accrocheur et un contenu qui le soit tout autant. Je peux également vous aider à en trouver, notamment pour la rédaction de blogs.

  Droits d'auteur

  J'apprécie beaucoup de pouvoir signer les articles de blog. Je comprends aussi le besoin très fréquent (la majorité de mes clients), de publier les articles à votre nom et je le respecte. En rédaction web, les droits d'auteur sont cédés au client, dès lors que la prestation a été réglée.

  Votre 1er texte

  Le premier texte conçu par le rédacteur SEO permet d'échanger concrètement sur les détails qui compte pour vous et ainsi de me permettre d'adapter mon travail à vos besoins : style, vocabulaire, structure... tout est personnalisable. Nous échangeons afin de trouver le meilleur angle pour un texte efficace qui sert de modèle pour la rédaction des autres textes.

  Publication de vos textes

  Vous êtes libre de publier les textes quand bon vous semble, de les modifier pour vous les approprier.

  Je peux aussi me charger de publier les textes à votre place, sur votre site.

  La boite à outils du rédacteur web

  Selon les missions de rédaction web, le rédacteur peut être amené à utiliser divers outils qui vont accélérer ou optimiser son travail. La rédaction d'articles de blog par exemple, se fait idéalement sur des sites CMS comme WordPress. Je conseille tout de même de conserver une sauvegarde sous word, sous html ou même un export de posts sur WordPress afin de ne pas perdre vos articles en cas de bug du site. Autre contexte : la rédaction en html via un éditeur comme notepad, wordpad ou via un IDE (Integrated Development Environment). Cela permet au client de recevoir les textes en html pour une intégration directe sur le site et très propre au niveau du code, stylisée sur mesure (polices, couleurs...). Le rédacteur n'utilise pas seulement des outils pour la rédaction. Il a aussi besoin d'optimiser son travail pour le référencement et donc de connaître des outils pour connaître les requêtes précisemment effectuées par l'internaute et leur densité. Cela définit les mots clés autour desquels les textes seront rédigés. D'autres outils permettent d'analyser la qualité d'un site sur le plan SEO (trustflow, backlinks, mots clés principaux et longues traines...), mesurer le taux de répétition de mots clés dans certans cas (devient rare comme besoin)... Enfin, le correcteur peut être efficace pour vous remettre les pendules à l'heure lorsque même après relecture, vous avez laissé une coquille ou deux...